自《英雄》拉开国内市场的大片时代之后，越来越多的片方开始重视起前期的宣传效用，什么零点首映，各大城市跑场，不断爆话题，一波一波的公布海报等等。
《天下无贼》也是如此，华谊足足砸了两千万的宣传费，在上映前一个礼拜，铺天盖地地席卷全国。
从12月9日零点起，国内35条院线及云南、新疆电影公司的所有影院全面公映。目前，计划投放的400个拷贝，包括100个数字拷贝和特别准备的粤语拷贝，已被各大院线瓜分干净。
同时，冯小刚带着几位主演，从北京跑到南京，再到杭州，再到重庆，再到成都……短短几天兜了半个地图，最终落脚上海。
12月8日，夜。
上海的一家影城内，正在举行《天下无贼》公映前的最后一场发布会。
台下是三十多家媒体，扛着长枪短炮准备抓图。台上则摆着两张沙发，冯小刚、褚青、周迅坐在左边，葛优和王宝强在右边，唯独不见李冰冰的身影。
王中磊简单致词后，发布会便正式开始。
冯小刚显得压力重重，把姿态摆得特低，张口就道：“这次转移阵地呢，主要是有关方面担心影片对青少年有负面影响。其实我们对偷的动作已经虚化了，主题还是劝人向上，浪子回头的。现在北京所有媒体只字不提，都在做《功夫》的宣传，这一仗打起来会非常吃力，所以拜托大家了！”
说完，他还起身鞠了个躬。底下记者也很给面子，纷纷大声应承。接着，话题又转到四位演员身上，没什么新意，全是互相捧臭脚。
冯导先表示：选两位主角是因为喜欢他们的气质，这类演员都是慢火炖出来的，特有劲道。
随即周迅接茬：说以前我拍文艺片比较多，这次娱乐性要强一些，最大的感受就是节奏非常快。
跟着褚青又夸：葛大爷平时讲话很慢，而且永远讲不到重点的样子。但在拍戏的时候，无论我把节奏加快还是放缓，他的节奏永远不变，着实厉害。
最后葛优收尾：青子说得对！
……
“呼！”
褚青闭了很久的眼睛，发现自己实在睡不着，只好爬起来抽了根烟。
房间里的灯都关着，幽幽暗暗，窗帘映着城市的背影，似有一种深沉的静谧在流淌。他靠在床头，左手夹烟，右手摸过电话瞧了瞧：
十一点整。
话说发布会之后，剧组便回到酒店歇息，为明天的