有时，这源自怕被视为异类的心理。

「羊群效应」在许多社交场合都有着重要影响。

在经济学、金融学和心理学界，对这一话题的研究多达数百项。

在某种程度上，「羊群效应」造成了许多金融市场的崩溃及崩溃前的泡沫，这也是许多错误偏见易于传播的原因（例如，假如我看到我认识的人都没有雇用残疾人，那或许我最好也不聘用残疾人）。

这还会造成单一思想和行为的形成，从而使社会的创造力和革新受到压制。

但「羊群效应」最恶劣的影响还应算是，会有很多人因此在动态过程中做出错误决定，其中的每个人虽用意良好，却以错误的方式影响了周围的人。

假设你在西班牙的马拉加市度假，正在找吃午餐的好地方。

找了个遍后，你又饿又累，决定无论如何，再路过一家餐厅就进去。

一分钟后，你发现眼前有两家相邻的餐厅：一家人满为患，几乎看不到空桌，另一家则空无一人。

不难猜测你会选择哪家，你决定走进人满为患的餐厅，究竟是源于有效的信息处理，还是因为对餐厅一无所知，却让受到误导的群众迫使你做出了错误的决定。

研究人员对此莫衷一是。

我们将用该例说明即便人人均完全依理性行事，「羊群效应」仍会产生。

所谓完全依理性行事，即每个人均符合以下条件：1。个人拥有自己的信息来源，并利用这些信息做出正确的决定。

2。每个人均完全理解如何使用概率模型，且运算能力不存在局限性。

3。个人均寻求自身利益的最大化。

即便是在理性健全的完美条件下，「羊群效应」也完全有可能导致所有人都选择较差的餐馆。

假设一家餐厅叫萨尔瓦多，一家餐厅叫斗牛士，再假设萨尔瓦多餐厅胜过斗牛士餐厅，现在假设某日有100名游客要决定去萨尔瓦多还是去斗牛士吃饭。

在这些假设条件下，接下来我会描述导致100名游客经过理性思考和精心算计后