黑球,第二个坛子有25只红球、75只黑球。
试验受试者得知,两个坛子之中二选一,选中第一个坛子(50/50)的概率为51%,选中第二个坛子(75/25)的概率为49%。
他们还得知,猜对了实际选中的那个坛子有酬金。
每名受试者依次有一次机会暗中随机从坛子里抽取一只球,查看颜色后,再放回坛子。
此后,受试者须当着其他所有实验受试者的面,公开宣布自己猜测选中了哪个坛子(请注意,这种公开宣布类似于前述故事中的选餐厅,猜对了坛子的内容则类似于选对了较好的餐厅)。
不出所料,我们在实验室里成功引起了显著的「羊群效应」。
9人中,一旦有3~4人做出相同的猜测,羊群行为往往就会形成。
即前3名参与者公开宣布了相同的猜测结果后,每轮实验中的余下6人不论自己从坛子里拿出的球是什么颜色,也会做出相同的猜测。
在实验的第二阶段,我们仔细地验证了3名加州大学洛杉矶分校教授对「羊群效应」的产生提出的解释是否经得起推敲。
须注意,其解释的一个重要依据是假定前两名游客做出相同选择后,其余游客都会效而仿之,但其他人在这么做的同时也知道他们只能从前两人的行为中了解到一定信息,其余人的行为则无意义。
换言之,最后一名游客看到排在他之前的99名游客都走进了斗牛士餐厅时,而第三名游客只看到他之前的两名游客选择了这家餐厅,但两人认为斗牛士餐厅品质较好,因而选斗牛士的把握不相上下,两人做出决定的唯一依据均为前两名游客的决定。
对我们来说,这听起来并不现实。
果真如此的话,即是说假如我们给最后一名游客一条提示,而这条提示略好于前两名游客得到的提示,他会完全根据自己得到的提示进行选择,即便看到排在他之前的98名游客做出了不同选择也不予理会(因为除了排在最前面的两名游客,其他所有人的行为均应忽略不计)。
我们在实验中安排了相同的条件,以验证这些假设。
在实验中,被选中的受试者在「羊群效应」形成的不同阶段,得到了额外提示,这些提示远比其他人得到的提示准确,透露了哪个坛子被选中的信息。
如果加州大学洛杉矶分校教授的解释为真,这些受试者理应每次都遵循他们所收到的提示,不理会他们所看到的「羊群效应」规模。
但事实并非如此,「羊群效应」刚刚开始形成的时候,只有少数几名受试者做出了相同的猜测,得到私密额外提示的受试者遵循这些提示的次数确实要多于从众的次数。
但「羊群效应」形成强大的声势后,他们却如我们所料,忽视了私密的提示,选择了从众。
我们的结论是,加州大学洛杉矶分校的解释经不起仔细推敲,相较于其模型得出的结果,「羊群效应」更加稳定,不易动摇,无法用完全物质化的理性框架解释。