懈一下，谁就会弱下来。
在这个高速的竞争中，双方谁都没有弱下来，两个人都把油门踩到了底。
所以这两个公司都跑得很快，他们的市场份额都在增涨。
市场只有这么大，他们两家占有率升高了，那就意味着，他们跑赢了市场中的其他品牌。
面对美丝这个新品牌的崛起，海飞丝当然感到了威胁。
为此，海飞丝内部开了一个会议。
有人提出建议，去屑只是发展中的国家才需要的，随着华夏经济的高速发展，去屑这个概念迟早会被淘汰，就像领近的岛国一样。既然美丝专注于去屑，那我们不如在品牌宣传中，加入新的元素，比如说美发的概念，使用海飞丝洗发水，可以美丽发丝，这是不是一个新的增长点？
另外有人说道，美丽发丝？那不就是美丝？
海飞丝高层经过一番激烈的大讨论，都以为未来洗发水市场的格局，肯定是朝着多元化方向发展的，单一的去屑功能，并不能满足日益变化的人民群众对美发的追求。
于是，海飞丝内部形成统一意见，那就是决定不再主打去屑这个功能，而是加入美发的概念。
洗发水不仅能去屑，还能使头发变得更顺直更美观。
九六年的元月一日，美丝洗发水登陆央视标王广告时间段。
杨玉莹一头黑直的长发，自信潇洒的走进镜头，甩了甩飘逸的秀发，秀眉轻扬，脸上是年轻态的朝气：“去屑，我只用美丝，一次就有效。”
去屑，正是美丝洗发水主打的功能。
广告词全部围绕去屑做文章，并且突出美丝的去屑功能十分强大，一次就见效果，特别适合有这方面需求的人群。
与此同时，海飞丝在央视的广告，进行了紧急调整，他们把去屑主题，换成了美发主题。
海飞丝的高层，都有着世界营销的丰富经验，以他们在其它国家的经验，应用到华夏市场，并希望借此获得成功。
然而，他们还是不懂我国的市场。
一方面，是美丝洗发水的专业诉求，只讲去屑。
而另一方面，海飞丝却放弃了去屑这一主要功能，去讲什么美发的概念。
虽然海飞丝的瓶身包装上，还写着去屑这两个字，但他们在广告片中的主打功能，已经是美发了。
美发其实是个很笼统的观念，怎么样才算美发？每个人心中的标准是不一样的，那么，海飞丝说的美发，又是否达到了消