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杨飞只是提纲挈领,具体的事情,交给专业的团队去做。
因为百雀羚公司在杨飞的布局中,战略意义重大,前几天时间,杨飞都要掌舵,加之中华牙膏厂还有些事情要处理,他在尚海又多留了几天。
在收购的同时,杨飞要针对百雀羚公司的实际情况,制定出相应的措施,以现实扭亏为盈的小目标。
日化市场,是一个很神奇的地方。
有的公司,年销售额只有几个亿,净利润却能高达一、两个亿。
而有的公司看似年销售额高达几百亿,结果一算净利润,只有区区几千万。
像我们熟知的浪奇公司,前身是花城硬化油厂,像所有轻工企业一样,由于凭计划供应产品,一直到80年代,油厂都没有自己的品牌。
直到80年代末,才正式启用浪奇为公司及产品总品牌,形成浪奇高富力、浪奇天丽双品牌战略,逐渐成为全国三大洗衣粉品牌之一。
浪奇蜕变成为华南地区最大的洗涤用品生产企业,其洗衣粉的市场份额,仅次于尚海的白猫,位居全国第二!
然而,就是这样一家大企业,年销售额高达6亿的时候,每年的净利润居然是负数,还亏损几千万!
后世,浪奇的年销售额高达54亿时,净利润也才4000多万,净利率才0.8%,可以说刷新了人们对日化行业利润的认知。
有独无偶,百雀羚公司也是如此,看似销售额还可以,一算利润,还是亏本的。
行业整体繁华的背后,各家企业发展状况不尽相同,有人欢喜,亦有人忧。
杨飞估计,十几年后,我国的日化用品零售额,将达到5000亿的规模,化妆品市场起码能达到2500亿!
这是一个庞大的增长型市场。
一般来说,品牌商在美妆产业链中拥有最强的话语权,毛利率水平在60%到80%;经销商、终端零售商的毛利率在25%到45%;研发和生产类企业的毛利率水平在16%到32%。
如果利润太低,那一定是管理或经营方面出了大问题。
龙头企业的净利率,能稳定维持在10%到15%!
相比起洗涤日化品的净利润来,美妆行业的利润,可以说是十分可观了。
我国化妆品企业,在和国际企业的斗争中,却节节败退,这早已是不争的事实。
国内日化行业,除了在洗涤领域,杨飞领导的美丽集团,能替国产