一些提名影片更顺应新媒体潮流，建立起专门的网站和移动APP为自己拉票。

举例来说，环球为了帮助去年获得了奥斯卡最佳影片提名的《逃出绝命镇》增强曝光度，除了传统的宣传方式外，还在奥斯卡前夕将这部已经下线的电影重新上线，并在总统日这天提供免费的观影活动；其还推出了一本由粉丝们提供内容的电影书，并在Twitter上发起相关的宣传活动。

据估计总体的花费在600万美元。

可见要参与奥斯卡最佳影片的角逐也得“拼爹”。

哈维·温斯坦是业界公认的奥斯卡公关高手，如2011年《国王的演讲》获得12项提名并最终摘得8项便是他们强大公关能力的代表。

在提名前，他们安排该片的主创人员出现在大大小小颁奖礼、赛季派对、电影节上，就连迪拜电影节，导演和主演都亲自到场，频频接受采访。

而后来获得最佳男主角的科林·费斯更被恰到好处地安排在1月份在好莱坞星光大道上留星。

提名公布后不久，温斯坦兄弟在洛杉矶马尔蒙庄园酒店（ChateauMarmont）举办了盛大的招待宴会，由雷德利·斯科特、詹妮弗·洛佩兹和滚石乐队主唱米克·贾格尔等大明星主持。

温斯坦兄弟公司的强大公关能力不但令对手犯怵，也让奥斯卡主办方感到担忧。

于是，为了遏制疯狂宣传之风，奥斯卡主办方在2011年9月出台了新规，规定在以后的奥斯卡提名后到颁奖的阶段，评委只能参加电影专场放映，而不得参加任何旨在拉票的酒会和派对。

为了防止评委与电影主创有太多接触影响判断，还规定，在提名公布后，电影的制作人员一个人最多只能参加两次这样的和评委有讨论互动的电影放映会。

所以叶羽才会选择在今年出手，因为按版本更新之前的老玩法，别说他了，索尼影业也玩不过那些人，优势很小，大概率没戏。

但现在不一样了，按照新规，大家都差不多，叶羽反倒是有更多的操作空间，主要华娱圈的那些电影人跟所谓的明星太弱势了，别看吹嘘的很厉害，但真到了好莱坞谁认识他们？

一个二个全都是小透明，别说四大天王，双周一成一杰四大巨星来了可能都还不如一些欧美流行乐坛的实力派天后天王来的实际。

而索尼最大的优势就是这个，毕竟是三大唱片公司之一，在流行乐坛更是公认的世界第一，所以歌手方面还真有这实力，这样场面上看上去并不比另外几家差，这就是叶羽的目的。

一来评委本身就有一定的倾向截胡投票的成本会更低一点，一个不算便宜很多，但一群人加一起后，能省下不少恶魔积分。

二来，你砸了这么多钱，电影本身的质量在线，就算存在一些质疑，但大致看上去很合理，不算离谱，所以能得到广泛认可，也就是确保奖项的含金量，不至于被调侃为最水奥斯卡。